Søkeordene dine bestemmer hvilke søk annonsene vises på – men bare sammen med match-typen. Misforstår du match-typene, annonserer du i praksis på søk du aldri har valgt. Det er den vanligste pengelekkasjen i norske kontoer.
De tre match-typene
- Eksakt match [rørlegger trondheim]: vises på søket og nære varianter. Mest kontroll, minst volum.
- Frasematch «rørlegger trondheim»: vises på søk som inneholder betydningen av frasen, som «billig rørlegger i trondheim sentrum». God balanse.
- Fleksibel match rørlegger trondheim: vises på alt Google mener er relatert – også «vvs-jobber trondheim» og «hvordan bytte pakning selv». Størst volum, størst svinn.
Fleksibel match kan fungere med smart budgivning og mye konverteringsdata, men for de fleste SMB-kontoer anbefaler vi frase og eksakt som ryggrad.
Negative søkeord: den usynlige lønnsomheten
Like viktig som ordene du vil vises på, er ordene du vil bort fra: «gratis», «jobb», «lønn», «kurs», «brukt», «selge». Gå gjennom søketermrapporten ukentlig den første måneden og legg til alt som ikke er en potensiell kunde. En godt vedlikeholdt negativliste senker ofte leadkostnaden med 15–30 % alene, og hjelper også kvalitetspoengene fordi klikkraten stiger.
Finn de riktige ordene
Start med Googles søkeordplanlegger, men stol mest på språket kundene faktisk bruker – kombiner gjerne med en full søkeordsanalyse, som også avdekker hvilke søk som bør dekkes med innhold i stedet for annonser. Er du usikker på hvor mye volumet koster, viser prisguiden vår klikkprisnivåene per bransje.
Vi bygger søkeordstrukturen riktig fra dag én – det er billigere enn å rydde opp etterpå.
Klar for flere kunder?
Få et konkret, uforpliktende tilbud med fastpris – svar innen 24 timer, ingen bindingstid.