Performance Max (PMax) er Googles automatiserte kampanjetype som kjører på tvers av alt: søk, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps. Du gir Google materiell og et mål – algoritmen gjør resten. Det er både styrken og problemet.
Når PMax fungerer godt
PMax skinner når tre ting er på plass: solid konverteringssporing med reelle verdier, nok konverteringsvolum (30+ i måneden) til at maskinlæringen har noe å lære av, og – for nettbutikker – en gjennomarbeidet produktfeed som beskrevet i Shopping-guiden. Da finner PMax ofte kunder søkekampanjene dine aldri ville nådd.
Fallgruvene
- Innsyn: du får ikke se hvilke søkeord eller plasseringer som brukte pengene. Dårlige resultater er nesten umulige å feilsøke.
- Merkevaresøk: PMax «stjeler» gjerne søk på ditt eget bedriftsnavn – konverteringer du ville fått gratis – og tar æren for dem. Legg alltid inn merkevaren din som ekskludering.
- Uten verdier: mangler sporingen konverteringsverdier, optimaliserer PMax mot volum, ikke lønnsomhet. Det kan bety mange billige, verdiløse henvendelser.
Vår anbefaling
Kjør PMax ved siden av vanlige søkekampanjer, ikke i stedet for. La søkekampanjene eie de viktigste kommersielle søkeordene dine (med kontrollen det gir over match og negative søkeord), og la PMax jakte i terrenget rundt. Sett mål-ROAS eller mål-CPA fra regnestykket i budsjettguiden, og gi kampanjen 4–6 uker før du dømmer den.
Usikker på om PMax spiser budsjettet ditt i stillhet? Vi gjennomgår kontoen din gratis og viser hvor pengene faktisk går.
Klar for flere kunder?
Få et konkret, uforpliktende tilbud med fastpris – svar innen 24 timer, ingen bindingstid.