To bedrifter byr på samme søkeord. Den ene betaler 18 kr per klikk, den andre 31 kr – for samme plassering. Forskjellen er kvalitetspoeng: Googles karakter fra 1 til 10 på hvor relevant annonsen din er. Høy karakter gir rabatt i hver eneste auksjon.
De tre komponentene
- Forventet klikkrate: hvor sannsynlig det er at noen klikker på annonsen din, basert på historikk
- Annonserelevans: hvor godt annonseteksten matcher søket
- Landingssideopplevelse: om siden folk lander på faktisk svarer på søket, og laster raskt
Grep som løfter poengene
Strammere annonsegrupper. Den vanligste synden er 30 søkeord i én gruppe med én generisk annonse. Del opp så hver annonsegruppe har ett tema, og skriv annonser som speiler søket – gjerne med søkeordet i overskriften. Riktig bruk av match-typer og negative søkeord holder gruppene rene.
Dedikerte landingssider. Ikke send alle til forsiden. Søket «tannbleking pris» skal lande på en side om tannbleking med priser – en godt bygget landingsside løfter både kvalitetspoeng og konverteringsrate samtidig.
Hastighet. En treg mobilside straffes dobbelt: lavere poeng og flere som gir opp før siden laster. Se hvorfor i artikkelen om nettsidehastighet.
Effekten i kroner
Å gå fra kvalitetspoeng 4 til 7 på volumsøkeordene dine reduserer typisk klikkprisen med 20–40 %. På et budsjett på 20 000 kr i måneden er det 4 000–8 000 kr – hver måned – som kan kjøpe flere klikk i stedet. Det er den eneste «rabatten» Google gir, og den er verdt å jobbe for. Se hvordan det påvirker totalen i prisguiden, eller la oss gjøre jobben.
Klar for flere kunder?
Få et konkret, uforpliktende tilbud med fastpris – svar innen 24 timer, ingen bindingstid.