For nettbutikker er Google Shopping ofte den mest lønnsomme annonsekanalen som finnes: produktet, bildet og prisen vises til folk som aktivt leter etter akkurat den varen. Men resultatene avgjøres av noe de færreste bruker tid på – produktfeeden.
Grunnmuren: Merchant Center og feed
Alt starter i Google Merchant Center, der produktdataene dine lastes opp. Shopping-annonser har ikke søkeord – Google matcher søk mot feltene i feeden. Derfor er produkttitlene dine de nye søkeordene: «Løpesko» taper mot «Løpesko herre Asics Gel-Nimbus 27 str 42–46». Merke, produkttype, kjønn og størrelse i tittelen er ofte forskjellen på 100 og 10 000 visninger.
Struktur som gir kontroll
Ikke legg alle produkter i én kampanje med ett bud. Del opp etter margin og rolle: bestselgere med god margin skal ha høye bud, langhale-produkter lave. Mange butikker kjører i dag alt gjennom Performance Max – det kan fungere godt, men les om fallgruvene først, for du gir fra deg mye innsyn.
Pris betyr mer enn du tror
Google viser konkurrentenes priser side om side med din. Ligger du 15 % over markedet, hjelper ingen optimalisering – klikkene går til naboen. Overvåk prisposisjonen din på volumproduktene, og bruk marginene der du faktisk er konkurransedyktig.
Shopping er halve maskinen
Shopping fanger de som leter. Meta-katalogannonser skaper etterspørselen og henter tilbake de som ikke kjøpte, og SEO på kategorisidene bygger gratis trafikk under annonsene. Sørg også for at sporingen skiller nye kunder fra returkjøpere – det endrer hva du kan by.
Vi setter opp og drifter Shopping for norske nettbutikker – feed, kampanjestruktur og lønnsomhetsrapportering til fastpris.
Klar for flere kunder?
Få et konkret, uforpliktende tilbud med fastpris – svar innen 24 timer, ingen bindingstid.